№ 01 · Manifesto
A coffee bean
is a passport.
is a passport.
VSCC · From Đắk Lắk, 2025
VSCC không phải là một thương hiệu cà phê khác. Đây là một cấu trúc xuất khẩu — kết nối nông trại Tây Nguyên với những nhà rang xay đặc sản trên toàn cầu, bằng tiêu chuẩn của một ngành công nghiệp đang lớn lên.
Bộ nhận diện này được xây dựng như một hệ sinh thái: một dấu hiệu duy nhất, có thể xoay 360°, hoạt động trên mọi bao bì, mọi điểm chạm, từ container ở cảng đến tách cà phê ở Stockholm.
Năm điểm cốt lõi: nguồn gốc (origin), sự minh bạch (traceability), tinh tế (craft), quy mô (scale), và một thứ rất Việt — sự bền bỉ.
Dấu hiệu chính của VSCC là một hạt cà phê được tối giản về hình học cốt yếu: một hình bầu dục đứng, với đường rãnh giữa cong theo dạng chữ S — đặc trưng giải phẫu của hạt arabica.
Nhìn gần, đó là một hạt. Nhìn xa, đường rãnh đọc thành chữ V — viết tắt của Vietnam. Một dấu hiệu duy nhất, hai lớp nghĩa, đồng thời hoạt động như một mô-đun có thể xoay tròn 360°.
Origin → ObjectKhung mở đầu là dấu hiệu chính — một hạt cà phê phẳng, được dùng cho logo. Đây là form gốc, mang tính nông sản.
Object → EdgeKhi xoay, hạt mỏng dần thành một đường thẳng — đại diện cho việc chuyển từ "vật chất thô" sang "sản phẩm xuất khẩu", một đường vận chuyển.
Edge → IdentityCuối cùng xoay đủ 360° để hiện ra chữ V — chính là Vietnam. Một vòng tròn khép kín giữa nguồn gốc và bản sắc thương hiệu.
Bốn biến thể chính của bộ nhận diện: ngang, dọc, đơn sắc, và inversed. Mỗi biến thể giữ tỉ lệ cố định giữa mark và wordmark — không co dãn rời, không xoay.
Sáu màu — hai neutrals (ink + cream), hai accents Tây Nguyên (terracotta + ochre), một utility xanh ô-liu, một espresso warm-dark. Mọi điểm chạm dùng cặp 60-30-10.
Hai tuyến chữ. Space Grotesk mang giọng công nghiệp, hiện đại — dùng cho wordmark, headlines, dữ liệu. Instrument Serif Italic là khoảnh khắc thi vị — dùng cho keywords, taglines, pull quotes.
Bộ stationery dùng giấy không tráng phủ — uncoated bone cream — kết hợp một mặt terracotta phẳng để tạo nhịp.
Kính gửi Quý đối tác,
VSCC trân trọng xác nhận lô hàng arabica đặc sản từ vùng Cư M'gar, Đắk Lắk — vụ mùa 2025. Tổng khối lượng 1.200kg, đã qua sơ chế honey, được phơi trên giàn 18 ngày và phân loại bằng tay.
Hồ sơ truy xuất nguồn gốc, cupping score và chứng nhận chất lượng được đính kèm theo email này. Mọi thắc mắc xin liên hệ trực tiếp bộ phận xuất khẩu.
Bao bì specialty 250g dùng túi valve một chiều, giấy kraft tráng PE bên trong. Mỗi origin có một màu chủ đạo — đen, terracotta, kem — gắn cố định theo vùng trồng.
Một bảng chữ — một bảng mark. Hai cách thương hiệu xuất hiện ở quy mô lớn: editorial typography hoặc emblem nguyên khối.
Bộ nhận diện được xây dựng trên một Figma file duy nhất: một component library (mark, lockups, color, type), và một bộ frames cho từng điểm chạm. Mark là component có variants — swap bằng property panel.